„Rebrandingul Poștei Române este o alegere curajoasă și corectă”
Interviu cu Claudiu Popa, consultant de branding online
De ce noul logo Poșta Română este o alegere inspirată și de ce prețul pentru rebranding este unul corect? Ne răspunde la întrebări Claudiu Popa, consultant de branding online (Claudiu Popa Marketing) și fondator al agenției Sastoritactic.
Long story short
Recent, Poșta Română a trecut printr-un proces amplu de rebranding, adoptând o identitate vizuală complet nouă – un logo roșu minimalist, clar diferit de imaginea sa istorică. Procesul a fost dezvoltat în colaborare cu INOVEO CONCEPT, o agenție românească de branding cu peste 20 de ani de experiență, iar investiția s-a ridicat la 48.000 de euro.
Decizia a generat discuții aprinse în spațiul public. Pentru unii, a fost o alegere firească și necesară. Pentru alții, o cheltuială exagerată. Ca să clarificăm dacă prețul pentru rebranding este unul corect și de ce noul logo Poșta Română este o alegere inspirată, am discutat cu Claudiu Popa, consultant de branding online (Claudiu Popa Marketing) și fondator al agenției Sastoritactic, despre ce înseamnă cu adevărat un rebranding reușit, de ce această schimbare a fost necesară și ce pot învăța antreprenorii români din exemplul Poștei.
Bizipedia: Claudiu, pentru cititorii care te descoperă acum – ne poți spune pe scurt cine ești și cu ce te ocupi?
Sigur. Sunt Claudiu Popa, consultant în branding și marketing online, fondator al agenției Sastoritactic, iar în online mă găsiți sub numele de Claudiu Popa Marketing, acesta fiind brandul meu personal.
La Sastoritactic și Claudiu Popa Marketing susținem antreprenorii și freelancerii cu strategii complete de branding online, și îi ajutăm să își definească mai clar imaginea, să comunice mai eficient și să transforme brandul lor într-un instrument real de vânzare și diferențiere.
Am peste 25 ani de experiență în zona de comunicare și marketing, iar ceea ce ne diferențiază este faptul că livrăm branding care funcționează în viața reală – nu doar frumos, ci și clar, aplicabil și eficient.
Bizipedia: Claudiu, cum ți se pare noul logo al Poștei Române?
Este un pas curajos și binevenit. Noul logo este modern, curat și mult mai adaptabil în contextul digital actual. S-a renunțat la grafica complicată, în favoarea unei identități simple, dar puternice. Roșul a fost păstrat ca element de continuitate, dar restul identității s-a resetat complet – ceea ce era necesar.
Este genul de logo care transmite încredere, autoritate și actualitate. Exact ce ai nevoie de la o companie națională care vrea să rămână relevantă într-o piață competitivă și în continuă digitalizare.
Bizipedia: De ce era nevoie de o schimbare și de ce noul logo este o alegere mai inspirată?
Clar era nevoie de o schimbare, pentru că imaginea veche nu mai reflecta realitatea actuală a brandului. Era un logo încărcat, greu de folosit în online, și care părea „blocat în timp”.
Un rebranding devine necesar atunci când percepția publică este depășită de evoluția organizației. Ori Poșta Română s-a modernizat în ultimii ani – investiții, digitalizare, diversificare a serviciilor, să nu uităm de serviciul Start Post, de găzduire sediu social – dar imaginea ei nu reflecta toate aceste schimbări.
Acum despre noul logo am doar cuvinte de laudă, deși știu că majoritatea comentariilor au fost contra. Și iată și argumentele mele:
- Noul logo este simplu, scalabil și ușor de reprodus.
- În plus, clar noul logo arată bine pe digital, dar și pe materiale tipărite sau uniforme
- Aș mai adăuga faptul că este memorabil și curajos, păstrând o identitate națională, dar cu un limbaj vizual contemporan.
- Nu în ultimul rând, să nu uităm totuși care este audiența Poșta Română. Această instituție de stat ce oferă servicii critice naționale, se adresează serviciilor de masă, audienței generale, nu unui segment premium — de aceea, este potrivit un logo cu un design “popular”, adică simplu, ne-sofisticat, care să rezoneze cu o audiență cât mai largă.
Din punctul meu de vedere, categoric este o alegere inspirată și o schimbare necesară.
Bizipedia: Și cum vezi reacțiile legate de prețul plătit – 48.000 de euro?
Este o percepție greșită să spui că „s-a plătit 48.000 de euro pentru un logo”. În realitate, Poșta română nu a plătit acești bani doar pentru un logo. Prețul a inclus un rebranding total, iar rebrandingul este un proces strategic complet, care include:
- cercetare de brand
- analiză de piață și de public
- strategie de poziționare
- identitate vizuală completă
- manual de brand și aplicații
- consultanță pentru implementare
Pentru o companie de stat, cu mii de angajați și sute de puncte de lucru în toată țara, această sumă este absolut justificată. Mai ales că această identitate va fi folosită ani de zile, în toate interacțiunile publice.
Bizipedia: Cine s-a ocupat de acest rebranding?
Rebrandingul a fost realizat de INOVEO CONCEPT, o agenție românească de branding cu peste 20 de ani de experiență. Au un portofoliu solid, lucrează strategic și au înțeles cum să aducă Poșta Română în actualitate fără să piardă esența instituției.
Este important să subliniem că brandurile românești pot evolua cu ajutorul specialiștilor locali, nu e nevoie mereu de outsourcing internațional. INOVEO a demonstrat că știe să livreze rezultate excelente. Good job!
Bizipedia: Ce pot învăța antreprenorii români din acest exemplu?
În primul rând, trebuie să rețină că imaginea contează – mai ales acum, în era AI, când totul se întâmplă vizual, rapid și online. Dacă brandul tău arată ca în 2000-2010, dar tu vinzi produse sau servicii moderne, există o nepotrivire între realitate și percepție.
Rebrandingul este despre claritate, încredere și diferențiere. Nu trebuie să fii Poșta Română pentru a avea nevoie de un rebranding. Chiar și IMM-urile au nevoie de o imagine coerentă, profesionistă, care să inspire.
În al doilea rând, orice antreprenor trebuie să înțeleagă că nu oricine va face un rebranding de calitate, trebuie ales cu grijă cui îi dai acest credit, iar agenția sau consultantul respectiv trebuie să primească responsabil această solicitare.
Spre exemplu, noi la Claudiu Popa Marketing și Sastoritactic întotdeauna facem un audit pentru a stabili cum se prezintă clientul în piață, unde sunt aspectele care merită îmbunătățite, iar apoi care sunt punctele tari, unde categoric trebuie plusat. Astfel
- analizăm poziționarea actuală
- propunem un refresh adaptat publicului și bugetului
- și livrăm identități vizuale aplicabile în online și offline
Cam asta ar trebui să ceară fiecare client, și mai ales, asta trebuie să ofere fiecare agenție sau consultant.
Bizipedia: Modul tău de abordare pare să coincidă cu cel al agenției Inoveo Concept. Te-ar interesa o colaborare cu INOVEO?
Absolut. Mi-ar plăcea să colaborăm tocmai pentru că avem abordări complementare. INOVEO livrează strategie și design de top, iar noi putem adăuga execuția digitală: social media, campanii de marketing, conținut, funnel-uri de vânzare.
Cred că un parteneriat între o agenție de branding și una de activare digitală ar putea aduce valoare reală clienților, în special celor din zona antreprenorială.
Bizipedia: Un ultim sfat pentru antreprenorii care simt că imaginea lor nu mai funcționează?
Foarte pe scurt aș spune: Nu aștepta să „nu mai meargă deloc” ca să schimbi ceva. Dacă ai dubii legate de imaginea ta, dacă simți că publicul nu te mai percepe corect sau dacă vrei să atragi o generație nouă de clienți – vorbește cu un specialist. Un rebranding făcut cu cap nu este o cheltuială, ci o investiție în încredere, diferențiere și creștere.
Pe Claudiu Popa îl puteți găsi în online pe toate conturile lui de social media: TikTok, Youtube, Instagram, Facebook, Linkedin, dar totodată pe website-ul claudiupopa.marketing .
Lasă un răspuns